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2024财年第二季度，耐克营收134亿好意思元，库存着落、毛利润率高涨，大中华区集结五季度增长，并文书畴昔三年将裁人降本、进行严格本钱束缚。
耐克最近公布了2024财年第二财季功绩。财报分解，耐克2023年9月1日至11月30日，结束营收134亿好意思元（约合956.64亿元东谈主民币），同比增长1%；净利润为16亿好意思元，同比增长19%。2024财年前六个月，耐克累计结束买卖收入263.27亿好意思元，同比增长1%；累计净利润为30亿好意思元，同比增长8%。
耐克实验副总裁兼首席财务官Matthew Friend示意，第二财季公司功绩是鼓吹利润增长的转换点。瞻望下半年较为疲软的收入出路，耐克仍将专注于进步毛利率、进行严格的本钱束缚。
耐克集团大家总裁兼首席实验官唐若修（John Donahoe）示意：“第二季度的功绩展示了耐克如安在改换和增长的裂缝规模自如发展。咱们将专注于改换居品、独到的品牌故事和相反化的阛阓体验。”
库存着落14%，大中华区集结五季度增长
此前，耐克曾一度堕入库存加剧逆境，备受争议。受益于计谋订价举措和海运运价着落，耐克2024财年第二季度的毛利率同比增长170个百分点至44.6%。期内库存为80亿好意思元，同比着落14%，环比着落8%。
分品类来看，第二财季，耐克鞋类营收同比增长1%至86.07亿好意思元，约占耐克品牌营收的67%；衣饰营收同比着落1%至37.74亿好意思元；配件营收为4.79亿好意思元，同比增长17%。批发业务营收为71亿好意思元，同比着落2%，自买卖务及品牌数字业务营收分歧同比增长6%、4%。
分地区来看，北好意思地区收入同比着落约4%至56.25亿好意思元，EMEA（欧洲、中东和非洲）营收同比增长25%至35.67亿好意思元，亚太地区和拉丁好意思洲的营收分歧同比增长13%至18.05亿好意思元。北好意思阛阓外，耐克在其他区域阛阓的营收均结束同比增长。
其中，耐克大中华区功绩捏续增长较着。2024财年第二季度，耐克大中华区结束集结5季度正增长。不外，增速较上季度有所放缓。
第二季度，耐克大中华区营收18.63亿好意思元，在汇率不变的基础上同比增长8%，息税前利润同比增长1%至5.14亿好意思元。耐克品牌的鞋类营收为13.61亿好意思元，同比着落1%；衣饰营收为4.69亿好意思元，同比增长19%；配件营收为0.33亿好意思元，同比增长32%。
耐克方面示意，跟着阛阓的规复发展，耐克大中华区线下销售在国庆假期结束双位数增长，同期，耐克进一步加快“互联会员处治有商酌”落地，端本来财季末，已有130多个城市的500余家谐和伙伴商店加入耐克会员体系。
跟着“耐克会员进阶策动”再升级，品牌与忽地者间的厚谊绑定进一步加强，与旧年同期比较，每位会员平均忽地增长超30%。除传统电商外，耐克在本色酬酢和私域渠谈增长超越，近4000款居品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比结束双位数增长，短视频数目同比增长2.5倍。线下零卖方面，耐克在“双十一”技能结束了销售额及参与东谈主数的双增长。
本年进博会上，耐克文书将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克畅通说合实验室，要点关怀中国忽地者的独到需乞降潜在契机，并利用畅通科技和腹地知悉为原土忽地者量身定制改换居品及事迹等，进一步加强与中国忽地者的联系。
原土居品快速通谈（GEL）亦然耐克将来自于中国阛阓的知悉进一步出动为改换居品和事迹的伏击路线之一。2024财年第二季度，耐克也通过腹地居品快速通谈结束了对腹地阛阓需求的快速反映，推出了包括最新的街舞系列在内的改换居品。原土改换团队才调的捏续加强，是耐克念念要进一步进步在中国阛阓的增长势头的另一举措。
大家将裁人降本，对全财年毛利率仍保捏信心
值得戒备的是，耐克将开动裁人算作。耐克周四示意，掂量第三财季将支付4亿至4.5亿好意思元的税前重组用度，“主要与职工断绝费联系”。在销售出路疲软的情况下，耐克但愿通过罢黜职工和简化居品种类省俭高达20亿好意思元的本钱。
耐克文书策动在畴昔三年自省俭高达20亿好意思元的本钱，致力于可能包括简化居品遴荐，在运营中引入更多自动化，以及通过削减束缚层来“精简”公司，并策动将这些省俭下来的资金从头干预公司，用于鼓吹畴昔增长，加快改换速率和限度，提高恒久盈利才调。
不外，杰富瑞(Jefferies)分析师兰德尔·科尼克(Randal Konik)示意，跟着该公司试图提高利润率，这些再投资可能会避人耳目。他示意:“咱们掂量(束缚层)将把省俭下来的大部分本钱用于再投资，若是畴昔6-12个月的营收阐扬不绝疲软，利润率和盈利‘缓冲’可能会减少。”
蚁集整顿里面组织、加快向电子商务转型……耐克昔时也履历了多轮改换。本年3月初，耐克进行了东谈主事变动：APLA（拉丁好意思洲）副总裁兼总司理Amy Montagne调任女性业务副总裁兼总司理，其职务将由欧洲、中东和非洲（EMEA）阐扬东谈主Cathy Sparks接受。耐克方面示意，这次束缚层的改换狡计在于进一步巩固集团的上风，同期加快发展女性业务，以鼓吹功绩的可捏续增长。
耐克高管也示意，乔丹品牌的高尔夫、足球和足球服装和居品，以及妇女和儿童居品，将带来更苍劲的功绩。文胸、打底裤、维捏主题跑鞋和其他面向女性的居品亦然如斯。
针对全财年，耐克则下调了全财年功绩教育，营收增长或仅有1%，增幅小于之前预估的中个位数百分比，第三财季收入掂量将略有负增长，第四财季收入将出现低个位数增长。
不外，耐克对全财年毛利率仍保捏信心，掂量将增长140个至160个百分点。
（本文首发钛媒体APP，作家｜柳大方，裁剪｜房煜）