3月21日晚，太平鸟(603877)（603877.SH，股价16.65元，市值78.9亿元）发布2023年年度请问，请问期内，公司终了买卖收入77.9亿元，同比下落9.4%；终了归母净利润4.2亿元，同比增长127.1%；终了扣非净利润2.9亿元，规复增长。

记者忽闪到，对比2021年109.2亿元营收的巅峰时辰，太平鸟2023年营收减少了约三分之一，相配于回到了2018年水平（2018年营收77.1亿元）。不外，关于2023年财报发达，太平鸟给出了“主义质地逐渐改善”的“好评”。

“主义质地逐渐改善”

2022年，太平鸟扣非净利润为-0.26亿元，是2017年上市后初度出现亏空。公司称，外部主义环境的变化导致功绩大幅波动，暴败露公司举座抗风险智商及主义质地存在改善空间，进而推动公司组织和方法变革升级，促进公司从范畴增长导向转型为高质地可握续增长。

太平鸟将2023年视为公司要紧组织变革之元年，关于2023年功绩发达，公司给出了“主义质地逐渐改善”的“好评”。

太平鸟示意，请问期内，公司强化太平鸟品牌的斡旋化处分，严格管控新品扣头，门径老品消化渠谈，主动优化调度低效门店。天然全年零卖额有所下滑，关联词零卖折率同比提高较大，相应销售毛利率同比增多5.9个百分点。同期，公司握续激动降本控费，各项用度共计同比下落9.9%，扣非净利润权贵回升，主义质地逐渐改善。

太平鸟2023年全年营收77.9亿元，分渠谈来看，2023年，直营、加盟、线上营收永别为32.7亿元、23.6亿元、20.9亿元，在总营收占比永别为42%、31%、27%。

图片开始：财报截图

2023年，太平鸟全年净闭店940家，请问期末，公司线下门店数目为3731家，其中直营店1175家，加盟店2556家。公司示意，改动过往渠谈范畴增长策略，公司愈加聚焦门店主义质地提高和盈利智商改善，放浪关闭低效门店，主义重心转向提高末端品牌形象和门店坪效。

再换代言东谈主

值得一提的是，“主义质地逐渐改善”的同期，太平鸟代言东谈主也迎来了新形貌。

看成前卫品牌，市集对太平鸟代言东谈主颇为原宥，糟蹋者为“爱”买单数以万计。太平鸟此前的代言东谈主欧阳娜娜曾激发不少吐槽，在某叮嘱平台上，“你会因为欧阳娜娜买太平鸟吗”的投票采集有超6000东谈主投票，92%的东谈主遴荐“不会”。

2023年9月，太平鸟先后官宣张婧仪为太平鸟品牌全新代言东谈主、王鹤棣担任大师品牌代言东谈主。

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字据公开信息，张婧仪和王鹤棣王人是95后重生代演员，看成当红明星，两东谈主均有多部备受接待的影视作品。其中，王鹤棣位列微博2023年涨粉量最高的演员TOP10，2023年微信指数男艺东谈主榜单名秩序一。

公司在2023年年报中示意：“力邀广受嗜好的重生代演员担任品牌代言东谈主，是太平鸟2023年政策升级的遑急一步，亦然品牌积极拥抱行业发展、握续运行品牌形象及定位升级的深远体现。”

记者忽闪到，近几年，刘雯、杨倩、欧阳娜娜、白敬亭等王人曾担任太平鸟代言东谈主，这也让公司花了不少钱。2021年至2023年，太平鸟仅告白宣传费就永别为5.26亿元、4.08亿元、3.18亿元。

逐日经济新闻